Популярність Лабубу
Китайська компанія Pop Mart, що спеціалізується на виробництві іграшок, досягла вражаючої ринкової капіталізації в $40 млрд, що перевищує капіталізацію американських гігантів Hasbro та Mattel разом узятих. Цей успіх став можливим завдяки популярності ляльки Лабубу, яка викликала справжній ажіотаж серед споживачів, пише Financial Times.
Успіх Лабубу
Лабубу, пухнаста лялька-ельф, стала символом нової ери китайського споживчого бренду. За останній рік продажі цієї іграшки зросли до рекордних обсягів, забезпечивши компанії річний дохід у майже $2 млрд. Лялька стала настільки популярною, що деякі з її моделей продаються на вторинному ринку втричі дорожче за роздрібну ціну.
Глобальний ажіотаж
Лабубу стала об'єктом уваги не лише в Китаї, а й за його межами. Відеоролики з цією іграшкою заполонили TikTok, а черги біля магазинів Pop Mart простягнулися від Парижа до Лос-Анджелеса. Знаменитості, такі як Дуа Ліпа, Ріанна та Ліса з K-pop групи Blackpink, використовують Лабубу як модний аксесуар, що ще більше підвищує її популярність.
Вражаючі фінансові показники
Згідно з інформацією Forbes, продажі лінійки Monsters, до якої входить Лабубу, зросли більш ніж у вісім разів, склавши близько 20% загальної виручки компанії. Інші колекції, такі як Crybaby, також показали вражаючі результати, зростаючи більш ніж у 16 разів.
Вплив на ринок
Попит на Лабубу став настільки великим, що Pop Mart двічі призупиняла продажі в магазинах через бійки серед покупців. У головному магазині компанії в Шанхаї всі ляльки Лабубу були розпродані за лічені години. Аналітики вважають, що зростання попиту на продукцію Pop Mart пов'язане з так званим "ефектом помади", коли споживачі, які зазвичай купують предмети розкоші, починають витрачати гроші на менш дорогі товари під час економічних спадів.
Виклики та регулювання
Однак, незважаючи на успіх, модель продажу ляльок у закритих непрозорих коробках привернула увагу китайських регуляторів. Експерти закликають до більш строгого контролю, оскільки така практика може викликати звикання у дітей. Акції Pop Mart впали на 3,6% у Гонконгу після публікації новин про можливі зміни в регулюванні.
Глобальна експансія
Pop Mart, заснована у 2010 році Ван Ніном, активно розширює свою присутність на міжнародних ринках. Компанія має на меті наслідувати приклад Lego, зосереджуючи більшість своїх продажів на зарубіжних ринках, таких як США та Європа. На кінець минулого року Pop Mart мала 130 стаціонарних магазинів і 192 торгові автомати за межами материкового Китаю, а також активно продає свою продукцію через онлайн-платформи, включаючи Amazon і TikTok.