Новий тренд у моді
У серпневому номері журналу Vogue з'явилася реклама бренду Guess, в якій представлена модель, створена за допомогою штучного інтелекту. Ця реклама стала першою в історії видання, де використано AI-модель, що викликало бурхливі обговорення в модній індустрії. У кутку реклами зазначено, що модель була створена за допомогою технологій, але Vogue підкреслює, що це не було редакційним рішенням.
Суперечки навколо AI
Реклама викликала неоднозначну реакцію, адже багато хто вважає, що використання AI-моделей може негативно вплинути на реальних моделей, які борються за різноманітність у моді. Серфінне Валлора, компанія, що стоїть за рекламою, була заснована Валентиною Гонсалес та Андреєю Петреску. Вони розповіли BBC, що їх запросив співзасновник Guess Пол Марчіано через Instagram, щоб створити AI-модель для літньої кампанії.
"Ми створили 10 моделей, з яких він обрав одну брюнетку та одну блондинку для подальшої розробки", - зазначила Гонсалес. Вона підкреслила, що створення AI-моделей - це складний процес, який може зайняти до місяця.
Реакція модної індустрії
Фелікс Хейворд, модель плюс-сайз, яка працює в індустрії більше десяти років, вважає, що використання AI-моделей у рекламних кампаніях "відчувається як лінощі та дешевизна". Вона висловила занепокоєння, що це може підривати роки зусиль, спрямованих на досягнення більшої різноманітності в моді. Хейворд зазначила, що в 2010-х роках індустрія робила реальний прогрес у цьому напрямку, але останнім часом ситуація погіршилася.
Вплив на споживачів
Гонсалес і Петреску запевняють, що їхні моделі не підкріплюють вузькі стандарти краси. "Ми не створюємо недосяжні образи - насправді AI-модель для Guess виглядає досить реалістично", - зазначила Петреску. Проте, Хейворд попереджає, що такі образи можуть негативно вплинути на психічне здоров'я людей, особливо молоді, які вже стикаються з нереалістичними стандартами краси.
Проблеми з прозорістю
Важливою проблемою є відсутність прозорості у використанні AI-контенту. У Великій Британії немає законодавчих вимог щодо маркування AI-генерованого контенту, що може призвести до того, що споживачі не усвідомлюють, що бачать штучно створені образи. Сінед Бовелл, колишня модель і теперішня підприємниця в технологіях, зазначила, що відсутність чіткої маркування AI-контенту є "виключно проблематичною".
Майбутнє модної індустрії
Гонсалес і Петреску вважають, що з покращенням технологій їхні послуги стануть ще більш затребуваними. Бовелл вважає, що в майбутньому ми побачимо більше AI-моделей, але не всі моделі будуть створені штучно. Вона прогнозує, що кожен зможе створити свій особистий AI-аватар, щоб побачити, як одяг виглядає на них.
Таким чином, використання AI в модній індустрії викликає багато запитань і суперечок, і його вплив на реальних моделей та споживачів залишається предметом обговорення. Чи стане це новим стандартом у моді, чи залишиться лише експериментом? Час покаже.